riflessioni
Dammi una "i"!!
Il naming è quella parte del marketing che studia la scelta dei nomi per prodotti, servizi e aziende. Il successo di una marca passa anche attraverso l’individuazione di un nome vincente. Esso costituisce la memoria stessa di un prodotto e di un’azienda definendone il positioning. Nel caso di multinazionali, o con Leggi tutto…
grafica
Copywriter creative curriculum: può un curriculum europeo essere intrigante?
Una busta con un timbro confidential indirizzata al direttore creativo Un dossier realizzato sullo stile dei rapporti del FBI, caratteristiche personali, attitudini, segni particolari, impronte digitali, crimini (lavori fatti) e “cold cases” (lavori non finiti). Un modo insolito e divertente di una copywriter per presentarsi, con tanto di foto rubate a Leggi tutto…
appunti
Centro ottico e centro geometrico
Quando si colloca un titolo o un’immagine al centro di uno spazio bianco si tende, per pigrizia, a posizionarlo con il magico comando da tastiera pensando che quello sia il posto più adatto. Una volta eseguito il comando, la stupida macchina posizionerà l’oggetto esattamente nel centro geometrico. Tutto bene, apparentemente. Leggi tutto…
riflessioni
Leggende metropolitane da sfatare sui graphic designer.
Photo credits: inasoni.com La professione del progettista grafico o dell’art director è una scelta di carriera estremamente flessibile che permettere di intraprendere diversi percorsi professionali apparentemente tutti gratificanti. Tuttavia, certe affermazioni di persone estranee alle dinamiche di questa professione (dall’amico al cliente al semplice profano), certe volte mi fanno dubitare Leggi tutto…
appunti
Un marchio può costare come un pranzo?
La massificazione delle tecnologie hardware e software regna sovrana sulla percezione positiva o negativa della qualità di un contenuto. Grazie alla globalizzazione, ad esempio, oggi è possibile acquistare on line a meno di 100 euro un marchio, con tanto di immagine coordinata e guidelines. E la creatività? La capacità di Leggi tutto…
riflessioni
Frustrazioni creative.
Photo credit: http://www.mrdaveshaw.com La difficoltà di un individuo di trasmettere informazioni è già di per sé un problema preoccupante. Se questo individuo ha un incarico di responsabilità da cui gli scaturisce un potere il problema è ancora più preoccupante perché questo potere costituisce una leva di controllo su altre persone, Leggi tutto…
riflessioni
Mission della vita: essere fighi.
Insieme ad alcune colleghe ho fatto una riflessione su cosa significhi essere un “figo”, o una “figa”. L’occasione ci è stata gentilmente offerta da un cliente, nella persona di una “donna marketing”, di quelle che userebbero un paragone con Gucci anche per definire la nuance del colore della deiezione di Leggi tutto…