Le figure retoriche in pubblicità: l’ellissi.

Ellissi è un termine del greco antico che letteralmente significa mancanza. In letteratura consiste nell’eliminazione di alcuni elementi che sono in una certa misura sottintesi e prevedibili, al fine di dare a un periodo concisione, coesione ed efficacia comunicativa.
Solitamente la lingua italiana è prolissa, quindi l’utilizzo dell’ellissi non è solo possibile ma è caldamente è consigliato se si vuole conferire ritmo e immediatezza a un discorso. In pubblicità l’ellissi visiva si traduce nell’omissione di uno o più elementi visivi allo scopo di rendere più impattante il messaggio, focalizzando l’attenzione del lettore su un annuncio proprio grazie all’elemento mancante, che enfatizza quelli che restano.

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