Questo libro è un lavoro di sintesi costruito per cercare di comunicare la complessità del concetto di brand (e branding) con semplicità. Nonostante il concetto di brand sia abbastanza noto, è facile cadere in errore o nei luoghi comuni. A cominciare dalla definizione del genere. IL brand o LA brand? Leggi tutto…
Nonostante lo sviluppo esponenziale dei media digitali, le carte e le tecniche di stampa rappresentano ancora il cuore di molti progetti di design grafico. Dalle brochure aziendali alle monografie “patinate”, dai materiali punto vendita ai packaging più esclusivi, la carta riveste ancora un ruolo di primo piano e conserva un Leggi tutto…
Qualche giorno fa un mio contatto di Facebook ha portato alla mia attenzione (e non solo) un post del blog officineeinstein, scritto da Alessandro Ghezzi. In questo post è stato ripreso un mio commento pubblicato in un topic che discuteva del risultato del contest per la creazione del marchio per Leggi tutto…
In realtà sarebbero molte più di 10 e il numero tende a +infinito. Per comodità, e perché ho visto far così già da altri che mi hanno preceduto, mi concentrerò sulla TOP TEN, i 10 migliori modi (dal basso della mia umile esperienza), per far incazzare un designer. Azioni, affermazioni, Leggi tutto…
I side projects, letteralmente progetti paralleli, sono quei lavori, molto diffusi nell’ambito artistico, creativo e musicale, che si fanno più che altro per se stessi. Di solito non sono commissionati da un cliente e vengono svolti più che altro fuori dal normale orario di lavoro. Sono fondamentali nella costruzione della propria esperienza professionale, Leggi tutto…
Per i profani della comunicazione pubblicitaria, il product placement è l’inserimento di un prodotto o di un brand in un contesto narrativo come può essere un film, una fiction, un video (musicale e non), un romanzo. A differenza degli spot pubblicitari tradizionali, nel product placement si fa leva sul fatto Leggi tutto…
Quante volte ci accorgiamo di aver comprato qualcosa di cui non abbiamo bisogno? E quante volte capita di sentirsi in obbligo di fare un favore a una persona con la consapevolezza di non volerlo fare? Spesso per pigrizia mentale, o più semplicemente per risparmiare tempo si rinuncia ad una decisione Leggi tutto…
Tempo fa mi sono imbattuto in uno slideshow (visibile qui) di Gianluca Diegoli, titolare di un interessante blog che tratta argomenti legati al marketing. Nella presentazione illustra 10 ragioni per cui la creatività o più nello specifico i creativi non fanno bene al marketing. Su qualche punto mi trovo quasi in Leggi tutto…
La pubblicità è un fenomeno imponente, non solo dal punto di vista della quantità di messaggi che produce, ma anche per la capacità di determinare i modelli di comportamento che propone, influenzando le opinioni e gli atteggiamenti e creando il bisogno di un prodotto o un servizio laddove prima non Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”8457″ alignment=”center” border_color=”grey” img_link_large=”” img_link_target=”_self” img_size=”full”][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Leo Burnett (1891-1971) è stato uno dei più grandi pubblicitari a livello mondiale. Considerato dalla rivista Time uno dei cento uomini più influenti del ventesimo secolo, e ancora oggi venerato come un guru, fondò nel 1935 (il 5 agosto) l’omonima Leggi tutto…
Quante volte è necessario ripetere un messaggio perché questo venga assimilato? Risposte precise non ce ne sono. La cosa certa è che una delle leggi alla base di qualsiasi forma di pubblicità è la ripetizione, per favorire la percezione, la memorizzazione e la comprensione di un messaggio. Questo significa, ad Leggi tutto…