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Branding

comunicazione

Brand naming. Quando l’intuito batte la ragione.

Il processo di costruzione dell’immagine di un brand è assai complesso e articolato. Richiede duro lavoro di marketing e comunicazione, anche per ciò che attiene la scelta del nome, un passaggio delicato che oltre a costituire la memoria e indicare il posizionamento può determinare il successo o l’insuccesso. Se però si Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 3 anni21 Gennaio 2020 fa
Branding

L’altra squadra della città di Torino si rifà il look.

Da adepto del Toro confesso di provare un po’ di disagio nello scrivere questo post, un po’ come quando Fonzie non riusciva a dire “Ho sbagliato”. Cerco di mettere da parte il campanilismo e provo a esprimere un’opinione imparziale e professionale su questa eccellente operazione di (re)branding. Lo faccio solo per il Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 6 anni17 Gennaio 2017 fa
advertising

Payoff. È giusto tradurlo? Ha ancora un ruolo importante?

Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 7 anni17 Febbraio 2016 fa
Branding

Nuovo marchio Pearson. Lo studente al centro di tutto.

    Il gruppo editoriale britannico Pearson, colosso dell’editoria per l’istruzione, con 40.000 dipendenti in 70 paesi nel mondo, ha recentemente presentato il nuovo marchio e l’identità visiva, mandando in pensione il sobrio “wordmark” racchiuso in un rettangolo. Il cambiamento è netto e la novità principale sta nell’introduzione di un Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 7 anni9 Febbraio 2016 fa
books

Symbol*. La guida di riferimento per i marchi astratti e figurativi.

[vc_row][vc_column][vc_column_text] I simboli svolgono un ruolo fondamentale in un progetto di branding. Questo libro ne esplora il linguaggio visivo secondo il loro elemento più radicale: la forma. Un formato agile, quasi tascabile, con oltre 1300 simboli in bianco e nero e 100 tavole a colori, organizzati in gruppi e sottogruppi Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 8 anni19 Ottobre 2014 fa
books

Brand 111. Il libro delle risposte su presente e futuro del brand.

Questo libro è un lavoro di sintesi costruito per cercare di comunicare la complessità del concetto di brand (e branding) con semplicità. Nonostante il concetto di brand sia abbastanza noto, è facile cadere in errore o nei luoghi comuni. A cominciare dalla definizione del genere. IL brand o LA brand? Leggi tutto…

Di antonio_filigno, 9 anni fa
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Antonio Filigno
Graphic designer
TORINO - Italy
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