Il naming è quella parte del marketing che studia la scelta dei nomi per prodotti, servizi e aziende. Il successo di una marca passa anche attraverso l’individuazione di un nome vincente. Esso costituisce la memoria stessa di un prodotto e di un’azienda definendone il positioning. Nel caso di multinazionali, o con Leggi tutto…
Photo credits: inasoni.com La professione del progettista grafico o dell’art director è una scelta di carriera estremamente flessibile che permettere di intraprendere diversi percorsi professionali apparentemente tutti gratificanti. Tuttavia, certe affermazioni di persone estranee alle dinamiche di questa professione (dall’amico al cliente al semplice profano), certe volte mi fanno dubitare Leggi tutto…
Photo credit: http://www.mrdaveshaw.com La difficoltà di un individuo di trasmettere informazioni è già di per sé un problema preoccupante. Se questo individuo ha un incarico di responsabilità da cui gli scaturisce un potere il problema è ancora più preoccupante perché questo potere costituisce una leva di controllo su altre persone, Leggi tutto…
Insieme ad alcune colleghe ho fatto una riflessione su cosa significhi essere un “figo”, o una “figa”. L’occasione ci è stata gentilmente offerta da un cliente, nella persona di una “donna marketing”, di quelle che userebbero un paragone con Gucci anche per definire la nuance del colore della deiezione di Leggi tutto…
Una splendida pagina di comunicazione scritta da David Ogilvy… Occorrono lunghe ore di lavoro, una capacità di convinzione del più alto livello, una chiglia profonda, coraggio, e il dono di saper sostenere il morale di uomini e donne che lavorano in uno stato di continua ansietà. Si pensa comunemente che Leggi tutto…