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La parola antitesi deriva dal greco ‘antitithenai’, che significa opporsi. Figura retorica che consiste nel contrapporre a una parola o a un concetto il suo contrario, allo scopo di dargli maggiore risalto. In pubblicità l’antitesi non richiede l’autocontradditorietà, infatti non comporta una contraddizione ma soltanto l’impostazione di un contrasto, non necessariamente contraddittorio. E gli opposti non sempre litigano o sono in conflitto. A volte vogliono semplicemente descrivere due stati d’animo.

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