In attesa di un nuovo vip da prendere di mira, uno scandalo da commentare o una notizia su cui sfogare la propria frustrazione (ci ha pensato Carpisa proprio oggi), le attenzioni del popolo della rete dalla tastiera facile, tramite loro principale amplificatore che è Facebook, si sono concentrate sull’ultimo spot Leggi tutto…
Il linguaggio della pubblicità è ricco di metafore e similitudini e la loro trasposizione visiva serve a rafforzare il concetto creativo rendendo il messaggio più suggestivo. Si pongono come espressione linguistica familiare, “ingannando” il pubblico in modo insidioso ma estremamente intelligente. Sono figure retoriche che mettono in paragone due elementi. Nella similitudine Leggi tutto…
Per essere efficace la comunicazione ha bisogno di “effetti speciali”. Deve stupire per attirare l’attenzione del pubblico. Uno dei modi per farlo è quello di “umanizzare” il prodotto. Per far ciò si ricorre alla figura retorica della personificazione. La personificazione avviene quando, tramite una rappresentazione allegorica, si attribuiscono agli animali o agli oggetti inanimati caratteristiche (azioni, Leggi tutto…
La parola antitesi deriva dal greco ‘antitithenai’, che significa opporsi. Figura retorica che consiste nel contrapporre a una parola o a un concetto il suo contrario, allo scopo di dargli maggiore risalto. In pubblicità l’antitesi non richiede l’autocontradditorietà, infatti non comporta una contraddizione ma soltanto l’impostazione di un contrasto, non Leggi tutto…
Surreale agg. [comp. di sur- e reale2, sul modello del fr. surréel]. – Che supera, che oltrepassa la dimensione della realtà sensibile; che esprime o evoca il mondo dell’inconscio, della vita interiore, del sogno: atmosfera s.; un paesaggio s.; l’azione del film si svolge in un ambiente surreale. (fonte: treccani.it) Leggi tutto…
Se non viene utilizzato un testimonial d’eccezione, una campagna pubblicitaria funziona ugualmente? La risposta sembrerebbe essere no, soprattutto alla luce della tendenza in voga da qualche anno, ma che ha radici lontane, di utilizzare un personaggio famoso, molto famoso o addirittura del calibro di un divo (o ex) di Hollywood. Leggi tutto…
È doveroso fare una premessa. Non c’è alcuna pregiudiziale verso Anna Tatangelo come persona o come artista. E non entro nemmeno nel merito se sia opportuno o meno che una donna col seno rifatto per piacersi possa posare per una campagna rivolta a donne che col seno, diciamo, hanno qualche Leggi tutto…
Immaginate di andare a una festa, o un incontro, dove troverete persone che non conoscete. Vi incontrate, vi presentate con una stretta di mano accompagnata dal vostro nome e, al limite, “amico di” o “fidanzata di”. Punto. Pochi, brevi e fondamentali convenevoli, prima di passare ad una fase successiva. In Leggi tutto…
La pubblicità è un fenomeno imponente, non solo dal punto di vista della quantità di messaggi che produce, ma anche per la capacità di determinare i modelli di comportamento che propone, influenzando le opinioni e gli atteggiamenti e creando il bisogno di un prodotto o un servizio laddove prima non Leggi tutto…
Cose su cui un cliente dovrebbe riflettere prima di ingaggiare un designer freelance o un’agenzia. Il cliente non ha quasi mai ragione. Anzi, come dice Michael O’leary, il vulcanico amministratore delegato di Ryan Air, «di solito il cliente ha torto». Nonostante ciò ha la presunzione di dire al proprio consulente di Leggi tutto…
Una delle cose che più patisco in questi ultimi anni è il deterioramento del rapporto tra cliente e agenzia. Non siamo più consulenti di comunicazione ma meri esecutori dei desiderata dei nostri clienti. Assecondiamo i loro capricci illusi di creare ancora qualcosa, quando in realtà la creatività è la cosa Leggi tutto…
Per molto tempo abbiamo ironizzato sulla profezia dei Maya circa la fine, o il cambiamento, del mondo, che doveva avvenire il 21 dicembre 2012. Qualcuno aveva ipotizzato che sarebbe potuta avvenire addirittura prima. Evidentemente già all’epoca dei Maya avevano problemi con le tempistiche… Battute a parte, parlando di altre profezie, Leggi tutto…
Tempo fa, mentre lavoravo qui, ero impegnato nella progettazione della nuova brochure d’agenzia. Nella fase di raccolta delle idee/brainstorming, sfogliando qua e là le brochure di agenzie più o meno vecchie e più o meno note, mi imbatto in un librettino austero, essenziale, formato A5, poche pagine, rilegato a punto Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”8457″ alignment=”center” border_color=”grey” img_link_large=”” img_link_target=”_self” img_size=”full”][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Leo Burnett (1891-1971) è stato uno dei più grandi pubblicitari a livello mondiale. Considerato dalla rivista Time uno dei cento uomini più influenti del ventesimo secolo, e ancora oggi venerato come un guru, fondò nel 1935 (il 5 agosto) l’omonima Leggi tutto…
Ellissi è un termine del greco antico che letteralmente significa mancanza. In letteratura consiste nell’eliminazione di alcuni elementi che sono in una certa misura sottintesi e prevedibili, al fine di dare a un periodo concisione, coesione ed efficacia comunicativa. Solitamente la lingua italiana è prolissa, quindi l’utilizzo dell’ellissi non è Leggi tutto…