Il processo di costruzione dell’immagine di un brand è assai complesso e articolato. Richiede duro lavoro di marketing e comunicazione, anche per ciò che attiene la scelta del nome, un passaggio delicato che oltre a costituire la memoria e indicare il posizionamento può determinare il successo o l’insuccesso. Se però si Leggi tutto…
La scorsa estate il colosso del food&beverage Nestlé ha affidato all’agenzia di Bristol (UK) Taxi Studio il compito di riaffermare il positioning del brand di caramelle Polo come un’icona britannica. Dopo molti anni il packaging aveva bisogno di una rinfrescata per stare al passo con i tempi. Obiettivo dell’agenzia era Leggi tutto…
Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…
Tektronix è un’azienda americana (una delle più antiche e high-tech dell’Oregon) che produce apparecchiature elettroniche e strumenti di misurazione per vari utilizzi. Nasce nel 1946 con la produzione di oscilloscopi, che sono tuttora il prodotto di punta e il più associato al brand, ma forse a noi addetti ai lavori Leggi tutto…
Il gruppo editoriale britannico Pearson, colosso dell’editoria per l’istruzione, con 40.000 dipendenti in 70 paesi nel mondo, ha recentemente presentato il nuovo marchio e l’identità visiva, mandando in pensione il sobrio “wordmark” racchiuso in un rettangolo. Il cambiamento è netto e la novità principale sta nell’introduzione di un Leggi tutto…
logodesignlove è un sito che seguo e che parla, come dice il nome autoesplicativo, di logo a 360 gradi. Questo post, che vi propongo in versione liberamente tradotta, offre una decina di consigli utili per disegnarne uno. Diciamo che sono quelli basilari. 1. Un marchio non ha bisogno di dimostrare Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_column_text] I simboli svolgono un ruolo fondamentale in un progetto di branding. Questo libro ne esplora il linguaggio visivo secondo il loro elemento più radicale: la forma. Un formato agile, quasi tascabile, con oltre 1300 simboli in bianco e nero e 100 tavole a colori, organizzati in gruppi e sottogruppi Leggi tutto…
Questo libro è un lavoro di sintesi costruito per cercare di comunicare la complessità del concetto di brand (e branding) con semplicità. Nonostante il concetto di brand sia abbastanza noto, è facile cadere in errore o nei luoghi comuni. A cominciare dalla definizione del genere. IL brand o LA brand? Leggi tutto…
Questo viaggio di ritorno dalle vacanze natalizie mi ha stimolato una riflessione destando un ricordo che ho il piacere di condividere. Viaggiando lungo l’autostrada si trovano spesso capannoni industriali e fabbriche di aziende, sui cui tetti o muri campeggia il marchio. Nei circa 700 km che separano Pescara e Torino Leggi tutto…
Non è la prima volta che un’azienda, decidendo di fare il restyling del proprio marchio, ritorni ad un marchio avuto in precedenza. È il caso della Japan Airlines, che ha annunciato di tornare al logo originale con la gru stilizzata che ha accompagnato la compagnia per oltre 40 anni nel Leggi tutto…