Il processo di costruzione dell’immagine di un brand è assai complesso e articolato. Richiede duro lavoro di marketing e comunicazione, anche per ciò che attiene la scelta del nome, un passaggio delicato che oltre a costituire la memoria e indicare il posizionamento può determinare il successo o l’insuccesso. Se però si Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_column_text margin_bottom=”10″] Era tempo che non mettevo mano ai miei lavori, al sito web e alla presentazione. Nella miglior tradizione del calzolaio che va in giro con le scarpe bucate, non avevo mai il tempo (e a volte la voglia, lo confesso) di aggiornare il portfolio, di sistemarlo, di abbellirlo. Leggi tutto…
Quando ormai sembrava spenta l’eco della polemica sulle candidature italiane alle Olimpiadi Invernali del 2026, che hanno visto “litigare” Torino, Milano e Cortina d’Ampezzo (e prevalere le ultime due), ecco riaccendersi il dibattito alla presentazione del marchio della candidatura. Ovviamente, da torinese, mi riesce difficile restare indifferente e obiettivo e Leggi tutto…
La scorsa estate il colosso del food&beverage Nestlé ha affidato all’agenzia di Bristol (UK) Taxi Studio il compito di riaffermare il positioning del brand di caramelle Polo come un’icona britannica. Dopo molti anni il packaging aveva bisogno di una rinfrescata per stare al passo con i tempi. Obiettivo dell’agenzia era Leggi tutto…
Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…
Tektronix è un’azienda americana (una delle più antiche e high-tech dell’Oregon) che produce apparecchiature elettroniche e strumenti di misurazione per vari utilizzi. Nasce nel 1946 con la produzione di oscilloscopi, che sono tuttora il prodotto di punta e il più associato al brand, ma forse a noi addetti ai lavori Leggi tutto…
Il gruppo editoriale britannico Pearson, colosso dell’editoria per l’istruzione, con 40.000 dipendenti in 70 paesi nel mondo, ha recentemente presentato il nuovo marchio e l’identità visiva, mandando in pensione il sobrio “wordmark” racchiuso in un rettangolo. Il cambiamento è netto e la novità principale sta nell’introduzione di un Leggi tutto…
Avevo appena iniziato a metabolizzare la nuova veste grafica del marchio Telecom quando, come un fulmine a ciel sereno, una mattina mi è apparso sulla bacheca di Facebook il restyling di un altro top brand italiano: Enel. Devo essere sincero, al primo sguardo ho pensato a un fake o a Leggi tutto…
La presentazione della candidatura di Roma per le Olimpiadi del 2024, con relativo marchio istituzionale, ha avuto un certo eco (soprattutto tra gli addetti ai lavori del settore grafico creativo), sicché anche io ho deciso di esprimere il mio parere non richiesto, nonostante in questo periodo non abbia nemmeno il tempo Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Un qualsiasi oggetto viene riconosciuto in parte per la sua forma e in parte per i suoi colori. Ogni cosa ha un proprio colore, anche se noi non riusciamo a coglierne integralmente ogni varietà cromatica. Senza approfondire inutilmente il discorso entrando nella fisica e nella chimica, Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][mk_swipe_slideshow images=”3610,3609,3608,3607,3606,3605,3604,3603,3602,3601,3600,3599,3598″ image_width=”1140″ image_height=”400″ direction=”vertical” animation_speed=”700″ slideshow_speed=”7000″ direction_nav=”true”][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] La strategia di rilancio di una marca o di un’azienda a livello di marketing e comunicazione è denominata “rebranding” e consiste nel cambiamento dell’identità, del marchio o del nome con conseguente riposizionamento sul mercato. Detta così può sembrare cosa Leggi tutto…
La neonata Alfa Romeo Giulia incarna alla perfezione il cambio di paradigma del brand Alfa Romeo, rimanendo però fedele alla sua tradizione secolare di sportività e prestazioni: come recita il claim degli ultimi spot, solo chi ha un grande passato può affrontare le sfide del futuro. E il rispetto della Leggi tutto…
Con la consulenza di FutureBrand, American Airlines ha recentemente rinnovato la sua immagine, presentando un nuovo marchio e una nuova livrea per gli aeromobili. Tuttavia, il restyling non ha ricevuto i favori della critica, né da parte del mondo del design ne dai clienti. Persino il creatore della precedente identità (Massimo Leggi tutto…
In una speciale graduatoria stilata dal Guerin Sportivo (presente nel numero di febbraio in edicola in questi giorni) sui 100 migliori stemmi delle squadre di calcio di tutto il mondo, quello della squadra del Torino si è classificato in prima posizione a livello mondiale. Un primato, una volta tanto. Un primato Leggi tutto…
In anticipo rispetto al lancio di Windows 8, previsto per il 26 ottobre, Microsoft ha presentato il restyling del marchio in occasione dell’inaugurazione del nuovo store a Boston. Dopo 25 anni viene abbandonato l’helvetica in favore del font Segoe, un carattere più “Apple stile” che richiama abbastanza il Myriad (l’ennesima Leggi tutto…