Il processo di costruzione dell’immagine di un brand è assai complesso e articolato. Richiede duro lavoro di marketing e comunicazione, anche per ciò che attiene la scelta del nome, un passaggio delicato che oltre a costituire la memoria e indicare il posizionamento può determinare il successo o l’insuccesso. Se però si Leggi tutto…
Quando ormai sembrava spenta l’eco della polemica sulle candidature italiane alle Olimpiadi Invernali del 2026, che hanno visto “litigare” Torino, Milano e Cortina d’Ampezzo (e prevalere le ultime due), ecco riaccendersi il dibattito alla presentazione del marchio della candidatura. Ovviamente, da torinese, mi riesce difficile restare indifferente e obiettivo e Leggi tutto…
È stato finalmente reso noto il vincitore del contest, indetto dalla regione Abruzzo, che richiedeva la realizzazione di un marchio per la promozione del distretto turistico del Gran Sasso d’Italia. Nello specifico era richiesto di studiare il naming, quindi realizzare il marchio, completo di payoff. Il tutto per un compenso interessante e onesto, almeno Leggi tutto…
Payoff s. m. Il termine inglese deriva dal lessico economico e significa “liquidazione” o “saldo finale”; da qui l’accezione che nel nostro settore viene declinata come chiusura di un messaggio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] Un qualsiasi oggetto viene riconosciuto in parte per la sua forma e in parte per i suoi colori. Ogni cosa ha un proprio colore, anche se noi non riusciamo a coglierne integralmente ogni varietà cromatica. Senza approfondire inutilmente il discorso entrando nella fisica e nella chimica, Leggi tutto…
[vc_row][vc_column][mk_swipe_slideshow images=”3610,3609,3608,3607,3606,3605,3604,3603,3602,3601,3600,3599,3598″ image_width=”1140″ image_height=”400″ direction=”vertical” animation_speed=”700″ slideshow_speed=”7000″ direction_nav=”true”][vc_column_text disable_pattern=”true” align=”left” margin_bottom=”0″] La strategia di rilancio di una marca o di un’azienda a livello di marketing e comunicazione è denominata “rebranding” e consiste nel cambiamento dell’identità, del marchio o del nome con conseguente riposizionamento sul mercato. Detta così può sembrare cosa Leggi tutto…
logodesignlove è un sito che seguo e che parla, come dice il nome autoesplicativo, di logo a 360 gradi. Questo post, che vi propongo in versione liberamente tradotta, offre una decina di consigli utili per disegnarne uno. Diciamo che sono quelli basilari. 1. Un marchio non ha bisogno di dimostrare Leggi tutto…
Il sesto volume della serie best-seller LogoLounge raccoglie 2.000 nuovi loghi, realizzati dai migliori designer di tutto il mondo, più una serie di articoli e case histories. Questo libro, così come i titoli precedenti della serie, è realizzato in collaborazione con LogoLounge.com, un autorevole sito web lanciato da Bill Gardner* Leggi tutto…
Cyrus Highsmith è un typedesigner che ha fatto un esperimento interessante: ha trascorso un’intera giornata rinunciando a tutti quegli oggetti che contenevano scritte con il font Helvetica. Giornali, alimentari, persino mezzi di trasporto. Tanto per dare un dato, secondo il libro «Just my type: a book about fonts» di Simon Leggi tutto…
La massificazione delle tecnologie hardware e software regna sovrana sulla percezione positiva o negativa della qualità di un contenuto. Grazie alla globalizzazione, ad esempio, oggi è possibile acquistare on line a meno di 100 euro un marchio, con tanto di immagine coordinata e guidelines. E la creatività? La capacità di Leggi tutto…